Подготовка и согласование рекламных материалов

Реклама и рекламные материалы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и биологически активных добавок в Беларуси должны соответствовать локальному законодательству и должны согласовываться с Министерством здравоохранения Беларуси. Разрабатаем и адаптируем рекламные материалы заказчика, согласуем их с регулятором.

Реклама — важнейший инструмент продвижения. Она выполняет множество различных функций, например информационную, напоминающую (сообщает сведения о брэнде, поддерживает осведомленность потенциальных покупателей о продукте и его свойствах).

Основные тенденции рынка рекламы лекарственных средств:

  • Телевидение — прослеживается положительная тенденция, отмечено увеличение объема инвестиций фармкомпаний в рекламу. Основная доля инвестиций приходится на общенациональные телеканалы;
  • Радио — лекарственные средства входят в топ-3 категорий товаров и услуг по объему инвестиций в рекламу на радио;
  • Неспециализированная пресса — наметилась положительная тенденция, объем инвестиций в рекламу лекарственных средств в печатных изданиях увеличивается;
  • Интернет — Digital-каналы коммуникации могут быть с успехом использованы для контакта с молодой аудиторией. Интернет — возможность для применения очень узконаправленных и точечных решений: размещение на специализированных сайтах, блогах и форумах.

Реклама лекарственных средств, методов, средств, работ и услуг в области профилактики, диагностики, лечения (включая нетрадиционные), реабилитации и протезирования, медицинской техники и изделий медицинского назначения, медицинских технологий, биологически активных добавок к пище, а также реклама товаров, содержащая информацию об их положительном эффекте при заболеваниях или расстройствах здоровья, допускается только при наличии у рекламодателя согласования Министерства здравоохранения Республики Беларусь. Данное требование не распространяется на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также на рекламу лекарственных средств, медицинской техники и изделий медицинского назначения, размещение которой допускается только в специализированных печатных изданиях, перечень которых утверждается Министерством здравоохранения Республики Беларусь.

Запрещаются реклама методов профилактики, диагностики и лечения болезней, медицинских технологий и лекарственных средств, не разрешенных Министерством здравоохранения Республики Беларусь, а также реклама работ, услуг (деятельности) в области народной медицины, не являющихся работами, услугами, составляющими медицинскую деятельность (медицинской деятельностью), в том числе размещение (распространение) такой рекламы организациями здравоохранения, иными организациями и индивидуальными предпринимателями, имеющими лицензию на осуществление медицинской деятельности.